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夢之城mzc網址多少:二手轉售真的有利于時尚業的可持續發展嗎?。

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在快速增長的服裝轉售市場中獲利的公司們,將自己標榜為實現該行業可持續成長的關鍵。但現實環境遠繁雜得多。

英國倫敦——當Burberry于去年11月正式與The RealReal建立相助伙伴關系時,這家夢之城mzc網址多少奢侈品牌和轉售網站都傳播鼓吹,此舉將推動時裝行業朝加倍可持續的偏向成長。

Burberry表示,二者的相助既有利于實現服裝的輪回再使用,同時也可以鼓勵破費者以更環保的要領去添置新衣。不過除此之外,品牌當然還有經濟效益方面的考量——其在The RealReal上為平臺賣家們供給的小我購物體驗和茶點供應等福利,主要便是為了吸引他們更積極頻繁地去Burberry門店購物。

轉售平臺自身的內核也蘊含著一種張力。一方面,為舊衣物探求新主人可以使它們免于被當成垃圾填埋的命運,并削減對情況的影響。環保組織WRAP的數據顯示,一件衣服假如多穿9個月,其碳萍蹤就會削減20%至30%。

轉售還可能帶來許多潛在的積極影響。只管轉售只是全部服裝市場的一小部分,但其增長速率比新衣服的販賣速率快21倍。闡發公司GlobalData猜測,到2023年,包括轉售網站、二手店和其他渠道在內的轉售市場規模將達到500億美元。

但轉售的情況賬本并不光是這么簡單。品評人士覺得,為閑置商品供給一個現成的買賣營業市場,可能會助長當下幾近猖狂的購物文化。人們出售Burberry二手手袋以購買新手袋的行徑,或許并不會削減時尚行業的成長萍蹤。

“人們進行二手買賣營業,不代表就不會購買新產品了,”天下資本鉆研所(World Resources Institute)的鉆研員Michael Sadowski說道,“假如你購買二手產品對你在全新商品方面的破費行徑沒有任何影響的話,那便是毫無意義的。”

新破費切入點

對付一些平臺來說,這種輪回破費是轉售模式特有的功能,而不是一種不夠。這對不少曾經對轉售業持審慎立場的大年夜品牌有著極強的吸引和說服力,它們開始覺得,轉售不僅不會影響販賣業績,而且還可以為破費者帶來新的切入點——否則破費者會把奢侈品視為越過自己遭遇能力、遙弗成及的事物。

The RealReal表示,大年夜多半賣家都邑使用平臺給的傭金,去主流市場購物。其競爭對手、奢侈品轉售網站Vestiaire Collective和波士頓咨詢集團(Boston Consulting Group)近來宣布的一項查詢造訪結果顯示,約30%夢之城mzc網址多少的受訪者出售手頭奢侈品的主要緣故原由都是為了能購買新商品。

人們進行二手買賣營業,不代表就不會購買新產品了。

“每每買家是那些關心可持續成長的人,”波士頓咨詢集團董事總經理兼合股人、舉世奢侈品部門認真人Olivier Abtan表示,“但賣家不合,他們平日都是時尚達人,會購買第一手產品然后經由過程轉售得到回報,再去購買新產品。”

除了Burberry之外,The RealReal還與Stella McCartney相助,為轉售該品牌產品的用戶供給100美元的門店積分。Vestiaire也與Sandro、Claudie Pierlot和Joseph等品牌相助,建立了一系列相助模式,供給從10歐元代金券到10%扣優等不合的優惠。最大年夜的線上轉售平臺ThredUp還為平臺賣家供給了獲取Reformation和Cuyana品牌積分的時機——這兩個品牌都十分提倡可持續成長觀點。

The RealReal位于Soho的門店墻上,貼出了一張描述轉售行徑若何匆匆進輪回經濟的圖表 | 圖片濫觴:對方供給

這些公司表示,他們的相助伙伴能臨盆出高質量且持久耐用的產品,并且可以贊助更多人意識到削減時裝行業對情況影響的緊張性。The RealReal表示,大年夜約有30%的破費者將其網站算作快時尚品牌的替代品。

“具有轉售代價的奢侈品不僅會吸惹人們為經濟利益而進行投資,同時還對地球情況有好處,由于它們很耐用,”The RealReal的計謀成長總監Allison Sommer說,“Stella McCartney和Burberry這兩個品牌意識到了轉售的感化,并鼓勵人們和它們一路放棄快時尚的購物要領。”

會是良性輪回嗎?

自2017年以來,Natalie Steen的博客內容就不停以購物為主題。她每周更新的新聞訂閱信《The Nat Note》會著重先容她最愛好的商品和風格樣式。Steen說,她之以是瀏覽轉售網站,是由于她常常能以實惠的價格找到基礎處于全新狀態的、令人異常心動的器械。

“這就像是經由過程中心商來進行多重互換,”她說,“你以致會異常驚疑地發明,這些物件上依舊保留著商品標簽,這時你就會真的感覺自己撈到了大年夜便宜。”

破費者平日盼望,那些二手商品也能維持優越的狀態,以是終極投放在轉售電商平臺上的衣服大年夜多都是全新或險些沒有穿過的。根據Vestiaire和波士頓咨詢集團的最新申報,在二手奢侈品電商上販賣的產品中,有62%是未應用或極少應用過的。

品評人士說,在這樣的環境下,轉售就像是聚攏了更多好品牌的直銷店。

“在某種程度上,這只是另一種形式的貶價匆匆銷品,”閉環服裝公司For Days的聯合開創人兼首席履行官Kristy Caylor說——該公司容許破費者以舊換新,同時還會對舊物進行收受接收,“這是販賣鏈中的此中一環,并沒有什么輪回可言。”

要實現良性輪回,許多破費者必要改變的是他們自己的行徑。

轉售網站也承夢之城mzc網址多少認,它們無法供給萬全之策,還有很多器械必要改變,但它們覺得,轉售確鑿為現有的時裝行業運作模式供給了難能珍貴的參考與借鑒,并將推動行業往更積極的偏向進夢之城mzc網址多少一步成長。

“要實現良性輪回,許多破費者必要改變的是他們自己的行徑,” ThredUp整配合銷副總裁Erin Wallace表示,其平臺只會供給應用狀況優越的產品,由于這才是人們會購買的器械,其他不相符質量標準的物品將會被收受接收。

幾家大年夜型網站的代表都覺得,廉價快時尚的興起以及社交媒體的壓力,導致人們形成了猖狂的購物習氣,這些問題更令人擔憂。

“無論若何,Depop都已經存在了,”該公司首席履行官Maria Raga表示,這種在零零后年輕破費者中廣受迎接的線上平臺最少能贊助延長閑置衣服的應用壽命,“我覺得人們應該發自心坎變得更自覺,而不是說,‘假如你還沒應用過這個器械,就不要在Depop上轉手賣了。’”

Vestiaire首席履行官Max Bittner表示,破費者不會“由于轉售而購買更多商品;他們的破費行徑之以是增添,只是由于他們想進行更多破費,由于他們生活在Instagram的天下里,只想繼承入手一套新衣服。”

更優質的破費

只管環境很繁雜,但轉售仍在遲鈍地推動著破費者行徑發生某些變更。GlobalData Retail董事總經理Neil Saunders表示,在全部服裝市場中,雖然轉售只占很小的一部分,但它正在迅速增長,并開始對低級市場的增長也孕育發生影響。

假如它繼承擴大年夜規模,便將會為時裝行業的革新供給一個有著極強吸引力和成長潛力的商業模式選擇——ThredUp預計,假如在美國的每一小我都少買一件新商品、購買一件二手商品的話,一年就相稱于削減了50萬輛上路行駛的汽夢之城mzc網址多少車。但縱然是大年夜規模販賣,轉售也只是辦理規劃的一部分。

“我不覺得你可以單憑轉售,就隨意馬虎地說‘我們在做可持續啊’,這便是在‘洗綠’了,”Saunders說,“不過假如它作為其他工作的一部分來運作的話,又會是很有贊助的。”

此中的尋釁是,只管擴大年夜二手服裝市場可能將大年夜大年夜有利于削減時裝的揮霍和對情況的影響,但這只是削減破費、改良收受接收技巧、確保以公道和對情況認真的要領來臨盆服裝等浩繁革新步伐中的一個。

“轉售仍舊可以鼓勵人們減輕其負罪感,‘我可以買新器械,由于只要我將其放到轉售平臺上出售,就沒問題。’這是紕謬的,”非營利組織Fashion Revolution的聯合開創人兼創意總監Orsola de Castro說,“除非其他環節都做到位,否則僅憑轉售是無法辦理問題的。我們切實著實有轉售服裝的需求,但它們必須是有莊嚴地臨盆、且數量每年不跨越1500億件。”

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